Unatoč upozorenjima iz Europe i apelima, Hrvati opet donose problematičnu odluku
- Detalji
- Objavljeno: Četvrtak, 09 Travanj 2026 11:01
U novu turističku predsezonu Hrvatska ulazi s gotovo dvostrukim rastom cijena u odnosu na prosjek eurozone. I velikim očekivanjima od turizma.
Toliko velikim da će čak 70 posto tvrtki prema nedavnoj anketi podići cijene za tri do šest posto dok je 76 posto njih reklo da će im rast troškova premašiti rast prihoda. Ratna Bliskom istoku unio je kaos u svijet putovanja koja ove sezone boluju od fizičke i financijske nesigurnosti. Za hrvatsku obalu vrijedi samo jedno pitanje, a to je koliko možemo naplatiti trenutačnu poziciju sigurne destinacije i pretjerati u tome taman dovoljno da gomila turista ne ode kući s dojmom da su opljačkani.
Iz prošle turističke sezone Hrvatska je uz ukupni rast prihoda ponijela i činjenicu da prihod od stranaca pada u tri ljetna mjeseca, a k tome još među svim mediteranskim destinacijama Hrvatska je imala najnižu stopu rasta broja noćenja, skromnih 1,2 posto. I to sve u godini koja je turistički bila rekordna za Europsku uniju. Eurostat je računao i skupoću ugostiteljske ponude pa je tako Hrvatska svega pet posto jeftinija od prosjeka Unijine skupoće, dok je recimo Švicarska 71 posto skuplja od tog prosjeka. Jeftinije se jede u Španjolskoj, Grčkoj, Portugalu, na Cipru i na Malti.
No, cijene će ponovno rasti. Posljednjih nekoliko godina brojne destinacije na hrvatskoj obali nastoje se zapravo oprostiti s turistima koji malo troše i žele boraviti u jeftinim smještaju u kojem sami sebi kuhaju. Žele turiste koji plaćaju skuplje hotele i apartmane, jedu u restoranima barem jednom dnevno i kupuju barem suvenire. Hrvatski Jadran uspoređujemo li ga s brojnim drugim primorskim europskim destinacijama zasigurno ne zaslužuje biti prodavan jeftino, no pitanje je na koji ćemo način doznati da smo dosegnuli limit u dizanju cijena?
Strateški ili stihijski?
Hoće li to biti tako što će netko za to zadužen na osnovu procjene zasnovane na znanju, iskustvu i istraživanju tržišta reći da podizanje cijena više nije održivo ili ćemo dočekati da to tržište sam pokaže blinkajući crvene minuse u prolaznom vremenu? Prvo bi bilo strateški, a drugo stihijski. Prečesto smo upravo potonjem skloni.
Podizanje cijena kompletne turističke ponude ove je sezone problematičnije nego inače iz više razloga. Prvi je u tome što smo postali pretjerano poznati po poskupljivanju pa su lani bili aktualni i apeli da se cijene ne dižu. Ove godine je nemoguće na to apelirati kada rastu cijene energenata i slijedom toga svi ostali troškovi. Drugi razlog leži u tome što bi obistine li se aktualne procjene do ljeta moglo biti puno skuplje putovati jer će poskupjeti sve vrste prijevoza, od aviona preko automobila do vlakova i brodova.
Možda bi sada netko mogao reći da je Hrvatska europskom tržištu blizu pa da je do istočne jadranske obale povoljnije doći nego do drugih destinacija i možda bi bio u pravu. No, je li pametno onda dočekati putnike s novom razinom značajnih poskupljenja pa da im prisjedne? I treći razlog zbog kojeg su masovna poskupljenja problematična je činjenica da se u hrvatskom turizmu malo što zapravo mijenja da bi ih u velikom broju slučajeva opravdalo. Rast troškova nije naime niti jedino niti dovoljno opravdanje za rast cijena.
Dragana Radusinović/direktno.hr
